注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

画者魏晓林

-------------------------魏晓林的写写画画

 
 
 

日志

 
 

广告,要说爱你不容易  

2008-12-30 15:11:23|  分类: 随笔、杂谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

 

 

现代商品社会,充斥人们眼球最多的是广告。

在追求利益最大化的今天,广告成了趋利的最直接手段。

广告,广而告之。此“广”的的确确的广,让你躲也躲不掉,逃也逃不脱,令你防不胜防,它无孔不入、无缝不钻,铺天盖地,席卷四面八方,只要有人的地方,就有广告,现代人已深深陷入了广告的汪洋大海。

清晨出门,你第一眼看到的可能就是昨晚在你家楼道内新贴上的“牛皮癣”;刚进入街道,首先映入你眼睑的是眼花缭乱的各种广告;走在人行道上,你会被发广告的人拦截;回到家,塞入你家门缝的是花花绿绿的小广告;打开电视,扑面而来的是广告;上网,那一闪一闪、一跳一跳的是广告;你的手机会被群发广告击得发热;你的电话铃响了,找你的也许是广告,就连QQ、博客这相对私密的个人空间也会被广告发布者充分利用,还有。。。。。。我无法一一列举。广告,不管你是否喜欢,它总会不期而至,不请自来,扰你没商量,烦你而不止,令你无法躲避、无法拒绝。

广告的形式名目繁多,只有想不到,没有做不到,影视、广播、报纸杂志、路牌、墙体、店面、招牌、车载、横幅、招贴、POP、易拉宝、等等、等等,更有新新人类,更富有创意,甚至将自己的脑门、脸皮等身体部位作为广告发布场地出租。这些都是直接的硬广告,而那些软广告让你感觉不到它是广告,却让你被“广告”了一回。尤其是那种植入式广告,让你不知不觉看了一回广告。我国有一位堪称神奇的广告人物,他投资影视剧制作后,将广告神不知、鬼不觉、不露痕迹的植入影视剧情节中,最直观的手法是,剧中人物使用的道具(产品)的特写镜头,让观众上了他不是广告胜是广告的“当”,这种方式使他投资影视剧的成本由产品(道具)的所有者买单,同时,他还能赚一笔;以传授各种知识为由头做广告;用新闻报道的方法做广告,我们有的记者为了完成拉广告的任务,千方百计变着法寻找广告资源,如果你的产品被他认为有问题,或者说多少真的有问题,他会以做负面报道相威胁,但如果你肯出钱,他也可以为你做正面报道,间接的起到了宣传企业和产品的广告作用。

广告的表达方式也是花样百出:轰炸式、情感式、关爱式、功能式、送礼式、明星式、专家学者式、恐吓式、诱导式、愚民式、品牌式、现身说法式。。。。。。

广告,作为市场竞争的主要手段之一,它的兴旺又从另一个侧面反了经济的发展状况。客观的说,广告的存在又是必要的,我们的日常生活又离不开广告,尽管我们有些讨厌广告,而我们却不自觉的在利用它,当你有某种需求时,广告就起着潜移默化的作用。我们所讨厌的是那些不分场合、不分时宜、不顾品位和方式、信口开河、甚至是不讲诚信的欺诈性广告和没有一点艺术含量的垃圾广告。

广告费由谁买单?我们会直观的认为是广告投入方。错了,是由消费者掏腰包的,作为广告投入的企业,广告费最终是要计入产品成本的。

我们接触最多的可能是电视广告,看广告仿佛成了看电视剧和其他节目的代价,这在某种程度上是可以接受的,因为我们的电视媒体绝大多数收入来源于广告,它需要广告收入来维持正常的运转,否则你也甭想看到这么多自己喜欢的节目。可有些电视台那种诱骗观众多看广告的办法实在令人气愤。在你看喜欢的节目时,在这个有限的屏幕中,左右有产品图的挂角广告,上下有飞幕文字广告,弄得你眼睛疲劳不堪,为了使你看到广告不换台,就在屏幕上打出提示语:“广告还有XX秒”、“请不要离开,马上进入XX”等等,如果时间到了就结束广告,这还能接受,可恶的是有的电视台打出模糊概念:“稍后进入XX节目”、“马上进入XX节目”,这一“稍后”、“马上”就苦了观众,到底让观众等多长时间就不得而知了,为了不错过自己喜欢的节目,你必须耐着性子看完那些厌恶的广告,更叫绝的是,广告中间他时不时的还出现一点正是你要看的节目片断,吊吊你的味口,让你误以为节目开始了,这一等,也许是十五分钟,也许是半小时,你想看的节目才姗姗出现。当你正被剧中情节所吸引,迫切想知道下文时,突然冒出个美女扭捏作态的广告,让你大倒胃口。

电视信号数字化后,能看的节目更多了,而相应的广告也更多了,老百姓要为看电视付出的钱也多了,可老百姓花钱决是不为了看广告。突然冒出了一个奇怪的想法,电视收视费应当由播放广告的电视台承担,因为广告的最直接的受益者是大笔大笔获得广告费的电视台,再说,消费者在购买广告产品时,已为广告费买单了。哈。。。。。。我这想法肯定会遭到电视台的极力反对。

信息化的现代生活不能没有广告,可要说广告我爱你还真不容易!

 

  

 

  评论这张
 
阅读(99)| 评论(9)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017